Ну, во-первых, Оленька, американскими психологами и физиологами не так давно было доказано, что созерцание мужчиной красивой женской фигуры, в общем, симпатишной девушки, активизирует в его мозгу те же самые центры удовольствия-вознаграждения, которые задействуются, когда он выигрывает в рулетку, получает приз и т.д. и т.п.
Т.е. некрасовское "посмотрит - рублём подарит", оказывается, имеет почти буквальный смысл.
Этим же во многом объясняется практически неискоренимая тяга что холостых, что женатых мужчин к разглядыванию "пошлых" картинок в интернете даже несмотря на совершенно полноценную и частую-регулярную половую жизнь.

Во-вторых, ну, измен же нет. Так по кр.мере Вы пишите. Можно усомневать, но я склонен Вам верить, пт.ч. женщина, обычно, это хорошо чувствует.
А это - главное. Подобные заигрывания - флирт, - это может быть своего рода его жизненным кредо. Ну, как "спорт", как своего рода кураж, который не имеет никакого отношения к морали и нарушению её норм, установлений. Т.е. это может не иметь конечной цели, но ему, может быть, "интересен сам процесс".